Участие в запусках спецпроектов совместно с брендами и СМИ

Участие в запусках партнёрских спецпроектов с брендами и СМИ

Участие в запусках партнёрских
спецпроектов с брендами и СМИ

Бьюти-бокс TECNO x MIXIT

Составляющие проекта:

Бьюти-бокс
Лендинг на Ozon
Коллаборация с крупными инфлюенсерами
VFX-ролик
Reels в соцсетях СМИ
Посевы в Telegram и в ВК
Офлайн-фотозона

Цель проекта:
Продвижение нового смартфона среди молодой аудитории девушек. Ключевое сообщение: призвать девушек показывать себя настоящими в соцсетях — ведь красота не в ярком макияже, а в качественном уходе за кожей лица и любви к себе.

Механика:

Совместно с брендом косметики MIXIT мы создали бьюти-бокс, в который вошли смартфон, наушники и набор для пятиступенчатого ухода за кожей лица.
В качестве амбассадора проекта выбрали Машу Вэй. Она первой сделала анпакинг бьюти-бокса, а также появилась как главное лицо на странице проекта. В своих соцсетях она сделала несколько публикаций, где подробно рассказала о боксе, а также разыграла его среди подписчиков.
Помимо Маши Вэй в проекте участвовали еще четыре бьюти-блогера — Екатерина Мезенова, Мария Парк, Анастасия Булла и Арина Назарова.
Оформили спецпроект на маркетплейсе Ozon: создали отдельный лендинг, где подробно рассказали о концепции проекта и наполнении бокса, а также добавили контент от блогеров.
Ярко презентовать продукт помог VFX-ролик, в котором бьюти-бокс "летал" над крышей одного из небоскребов Москвы-Сити. Для первой публикации ролика выбрали соцсеть онлайн-издания The Blueprint. Дальше распространили его по блогерам в разных соцсетях.
14 каналов в Telegram и групп во «ВКонтакте» про моду и лайфстайл сделали по две публикации. Сначала каналы размещали VFX-ролик с сообщением об обнаружении неопознанной коробки TECNO х MIXIT возле небоскребов Москва-Сити и проведении расследования. Через 1–2 дня каналы возвращались с постом об успешном окончании расследования и делились подробностями проекта со ссылкой на Ozon.
Для презентации бьюти-бокса в офлайне разместили большой бокс-фотозону в московском торговом центре. Посетители могли пройти мастер-класс по уходу за кожей и приобрести набор прямо на месте. Ивент стал дополнительным инфоповодом для PR-активности.

80 000 000

охват пользователей
>1000

упоминаний в СМИ и соцсетях
240 000

переходов на лендинг
7 248

комментариев в соцсетях

Авиасейлс «Путешествие в деталях»

Составляющие проекта:

Лендинг
Анонсирующие баннеры на сайте и в приложении Авиасейлс
E-mail рассылка
Публикации в соцсетях

Цель проекта:
Продвижение ключевого преимущества смартфона — выдвигающегося портретного объектива с 2.5х зумом – через вовлекающую механику.

Механика:

По клику на анонсирующий баннер на сайте или в приложении Авиасейлс, по клику на ссылку в письме или в посте в социальных сетях пользователь переходит на страницу спецпроекта. Каждый из креативов содержит оффер про возможность выиграть путешествие.
На странице спецпроекта пользователь в интерактивном формате изучает преимущества нового смартфона: он узнает интересные факты об известных произведениях искусства, приближая детали картин / скульптур с помощью зума камеры смартфона PHANTOM X2 Pro.
В конце пользователь видит блок с подробными характеристиками смартфона и информацией о конкурсе. Оставив электронную почту и поделившись ссылкой на страницу в соцсетях, пользователь становится участником конкурса с шансом выиграть поездку.

4 529 256

уникальных показов
46 831

уникальных пользователей
11 083

участников конкурса
8 224

поделились проектом

ТАСС «Счастье
в моменте»

Составляющие проекта:

Лендинг
Конкурс в сообществе бренда в ВК
Медийное анонсирование на tass.ru
Посевы в релевантных сообществах в ВК и у шести популярных блогеров

Цель проекта:
Продвижение флагманского смартфона с авторитетным и охватным медиа благодаря проекту с социально значимой тематикой.

Механика:

Журналисты ТАСС поделились теплыми фотографиями, на которых запечатлены близкие и друзья. Все фотографии сделаны на камеру смартфона TECNO.
Эксперты записали видео-советы, как сделать запоминающиеся кадры на новинку.
Все желающие смогли принять участие в конкурсе, выполнив простое условие: опубликовать фотографию с теплыми эмоциями в черно-белом формате и подписаться на сообщество TECNO.
Фотографии от участников в реальном времени загружались на страницу проекта.

2 880 744

охват
64 671

уникальных пользователей
7 минут

среднее время на сайте
713

участников конкурса

Горящая изба «Пойдём
на свидание?»

Составляющие проекта:

Игра
Анонсирующие посты в социальных сетях

Цель проекта:
Продвижение возможностей камеры смартфона с помощью лёгкого нативного формата, соответствующего интересами аудитории медиа.

Механика:

Пользователь переходит на отдельную страницу игры с сайта Горящей избы или анонсирующего поста в ТГ или ВК.
Игра представляет собой визуальную новеллу с несколькими сюжетными линиями.
В игре два основных персонажа — героиня и её подруга. Игра начинается с их чата для погружения в сеттинг.
Пользователь от лица героини выбирает между двумя вариантами ответа и выстраивает сюжет своего свидания. После выбора пользователь видит продолжение переписки: героиня сообщает о своём решении, а подруга даёт фидбек и советы по безопасности. Откровенно опасные решения пользователя приводят к проигрышу и прерывают игру. В других случаях свидание доходит до завершения и оканчивается победой.
Смартфон TEСNO нативно интегрирован в игру: чат отображается на экране смартфона, на фото героини присутствует вотермарка, изображения смартфона мелькают в разных локациях игры.
На финальном экране игры пользователь видит промоблок с описаниями основных преимуществ продукта.

312 180

охват
37 195

уникальных пользователей
895

переходов
10 000

охват в соцсетях